在社交媒体时代宣传你的论文

【本文为 Wolters-Kluwer 作者电子报 Author Resource Review 而写，经同意进行转载。
本文作者为 Wolters Kluwer 副社长（Associate Publisher） Julie Rempfer。她是护理与医疗保健管理类别期刊的出版人，也是积极的社交媒体用户兼策略家，欢迎关注她的个人推特 julierempfer@twitter.com】

在这个社会时代，一篇文章要获得认可需经过激烈的竞争。2014 年，全球的学术同行评审期刊超过 34,000 本，每年发表大约 250 万篇文章。¹再加上无数篇新闻、电子报、博文及多媒体内容（例如视频和播客）让资讯爆炸，一般论文要被注意到更是挑战重重。要读完所有的内容是不可能的事，而身为科研作者，帮助你的出版社将你的工作宣传给身边同行是很重要的。其中，最简单同时也是最有效的方式是通过社交媒体，而本文会说明一些初始技巧，还有自我宣传如何能获得回报。

自我宣传计划

在你开始计划宣传自己的发表论文之前，你需要决定你的读者是谁，该使用哪些社交平台来引起他们的注意。你在 Facebook 上与同行合作吗？或者，你的家人和朋友会对你的论文感兴趣吗？你的同事以及专业人脉只用领英 (LinkdIn) 或推特 (Twitter) 吗？你要参加的会议有专门的社交媒体群聊或建立人脉的机会吗？在个人或专业生活中，有其他值得尝试的深交媒体平台吗（Instagram、Snapchat、Pinterest、Reddit、GooglePlus 等）？问自己 who 和 where，你可以可能会发现，你不需要在每一个社交媒体平台上宣传自己的文章，一个有重点且准备好的计划可行性更高，也更可能成功。

知道要到哪里宣传你的论文之后，下一步要思考琢磨你的信息。身为作者，你是最了解自己工作的人，可以说出工作中新颖、不同或特别的地方，为什么值得花时间读你的论文。这也是给你机会展现你的专业，显示你在这篇论文、项目、研究等上投入的时间和努力。这句例句的说法就不错：My article on XYZ, published in Journal XYZ, discusses a breakthrough in something amazing. Peers, please read and let’s discuss implementation。你也可以针对不同的群体设计不同的说辞，例如，你的亲友可能对简单一点的信息有反应，例如一句 This is what I’ve been doing for the past 6 months 加上发表文章在期刊网站上的链接。

话题标签

有话题标签的微博比没有话题标签的微博多了两倍的互动。²在社交媒体帖子中加上话题标签 (#)，可以让你的帖子被领域中积极关注这个话题的人看到。举例来说，你可以在 Facebook 或推特上搜索 #Zika，查看有 Zika 话题标签的帖子或推特，这些话题标签的搜索结果通常都是依照最新发布的顺序，对最新消息很有帮助。大部分的会议都会有专门的话题标签，应该有策略地与其连结，向同行宣传你的文章。例如，医疗卫生信息和管理系统协会 (Healthcare Information and Management Systems Society, HIMSS) 的话题标签 #HIMSS15 在 2015 年会前两天，就达到了 37,000 则帖子³，而 2016 会议结束后十个月，人们依然使用 #HIMSS16 发表帖子，#HIMSS2017 这个话题标签甚至从 2016 年暑假就开始有许多帖子开始使用， HIMSS2017 是在 2017 年 2 月时举办的。单是在社交媒体帖子中加上相关的话题标签，就能让这则帖子加入相关的讨论，提高工作的可发现性。

*技巧：不知道该如何开始？登录 www.Symplur.com/healthcare-hashtags 了解健康保健领域中最新的热门话题标签和主题，包含会议、医疗情况和疾病。在帖子中要用几个话题标签都可以，让你的推特出现在多个社交媒体搜索结果和讨论中，但最好的做法是每则有至少两个以上的话题标签。

@提及

让我们更进一步，使用话题标签是找到你可能会想关注并转发帖子的领域大牛并与之互动的简单有效的方式，但你也可以直接在帖子里直接呼唤其他人，使用 @ 来标注同行或是新建立的人脉。一个简单的问候也可以，例如@TopDoctor Nice to meet you at #ConferenceXYZ。或是，你也可以展示与其他同行的合作，或是论文所发表的期刊，例如 Excited to present on #Topic at #Conference2016 with @TopDoc. Read my paper in @JournalAccount http://bit.ly/shortenedlink。出版社可能会同意在限定时间内在线免费开放论文，例如你参与会议的期间，如果你认为这对你有好处，可以事前与出版社讨论。

*技巧：你可以通过 www.bitly.com，生成跳转至你的论文所在的期刊网站页面短链接，保存你在推特上的设定，进行分析，例如了解有多少人点击了你的链接。现在有许多服务可以利用，但对于刚开始的人，我们建议简单好用的 bitly.com。

你也可以事先准备好跳转链接跟帖子内容，不管是使用旧式的纸笔、用邮件、用 word 文档或是笔记本 app，或是在推特或 Facebook 上储存草稿，都能让你准备要发帖的时候只要复制黏贴（或点击发布按钮）一个动作就能完成，但你的帖子在话题正热的时候得到最高的关注度。

通过 Altmetric 衡量自我宣传的成果

Altmetrics 是实时追踪单篇文章在除了引用数之外，在多个来源的关注度和讨论，包含社交媒体、博客、新闻媒体等等。Altmetrics 与影响因子不同，影响因子是衡量期刊整体在前两年间的引用数，Altmetrics 衡量单篇文章，并实时更新信息机让所有人看到。Altmetrics 很重要的一点是衡量“关注度”，不论好坏或好笑荒谬的评语。来自关注数量和来源，Altmetrics 分数最高的一些文章属于对大众比较有吸引力，虚拟或是更贴近一般人的兴趣的文章。因此，分数高并不一定代表你的论文在科学或是领域中达到了很显著的影响。你可以在 Altmetrics 的网站上了解最新的发展：www.WhatAreAltmetrics.com。

从 2016 年开始，Wolters Kluwer 旗下的所有期刊网站和论文都已加上 Altmetrics 徽章，你可以在 Wolters Kluwer 期刊网站上的文章页面右侧看到这个徽章（如果你在移动设备上没有看到徽章或是 altmetric 的标志圈圈，请切换成桌机版）。Altmetric 徽章会显示推特、Facebook 帖子、博客、新闻以及任何提到你的论文的来源的数量，这包含你自己以作者身份在社交媒体上发表的帖子，还有其他来自期刊或出版社的发帖。点击徽章中的 See More Details 就可以看到具体的微博、博客、新闻文章以及其他计入分数的 @ 提及，还能看到这些提及的地域分布，你可以很轻松地回复继续那些跟你的论文和研究相关的讨论。

自从 Altmetrics 推出后，Wolters Kluwer 已经发现关注分数与作者在社交媒体、博客和其他新闻稿等来源进行自我宣传活动有直接相关。根据我们新发布的 Institution Press Release 指南，你的单位该针对你的论文发布新闻稿，联系你的出版社。采用这些指南能适当地提示出版社的社交媒体经理和还有所属单位负责新闻稿的公共关系团队，帮助你的论文和单位收到最多的关注。

要了解 Altmetrics 的实际情况，你可以参考 Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics 发表的这篇文章 Same-Sex and Different-Sex Parent Households and Child Health Outcomes: Findings from the National Survey of Children's Health，点击 See More Details，你可以看到来自不同来源的实际提及，包含学会、作者及其所属单位、社交媒体上的对话以及链接到新论文的地方。这是一个很好的范例，展示有影响力的研究在全球获得的正面关注。

最后，社交媒体可以做的事情有很多，还有很多这篇文章没有提到的社交平台。你可以多研究其他社交媒体平台，了解可以在线宣传你的论文的其他方式。

参考资料

1. Ware M, Mabe M. The STM Report: An overview of scientific and scholarly journal publishing. 4th edition. 2015. http://www.stm-assoc.org/2015_02_20_STM_Report_2015.pdf.

2. Buffer KL. How to use hashtags: How many, best ones, and where to use them. 2015. https://blog.bufferapp.com/a-scientific-guide-to-hashtags-which-ones-wor....

3. Taken from a post on Twitter from @HIMSS 4/14/15.